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京东最初设想的LOGO竟然是条“鱼”
时间:2022-05-13 20:25 点击次数:

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(丝路教育微信微信官方账号:silujy)观察各大企业的Logo,除了一些字母商标,特定的人或动物的形象尤其受追捧。无论是电商界的爪子、猫、狗、企鹅,超跑界的马、豹、狮,还是食品行业的鸭、鸡、松鼠,所有行业都选择动物商标。Logo代表着企业的脸面,给消费者对企业的第一印象,也体现了企业的文化和价值主张。

据专家介绍,商家之所以喜欢用动物名称来命名商标,是想通过人们头脑中已经存在的动物的某些特征的联想,来试图提醒消费者商品具有某些特征。

以阿里巴巴为例。马云在对抗腾讯时大胆表态:“我们要把企鹅赶回南极。”

企鹅伴随腾讯一路走到今天的千亿美金市值大关。腾讯内部人士透露了企鹅诞生的故事:十几年前,OICQ刚推出的时候,它的图标和当时流行的寻呼机一样。OICQ升级到Beta3的时候,马提议换一个有趣的Logo。这时候张之洞建议用有灵性的小动物,然后设计师设计了鸽子、企鹅等几个小动物形象。但由于像素的限制,其他动物形象难以表现,最终选择了企鹅。

无独有偶,如今腾讯的宿敌阿里也偏爱“动物”风格,他的爱子天猫就是“猫人”。

“天猫是老马坐在马桶上想出来的名字。”天猫相关人士调侃道。根据天猫提供的信息,天猫CEO张勇表示,改名为天猫是因为猫很挑剔。比如,猫对食物、品质、口味、环境的要求极其苛刻。天猫的追求是不断追求好品质,好品质的商品,好的网购环境。阿里巴巴首席营销官王帅曾开玩笑说,“我们会选择这只猫”,因为它看起来像马立克云。但有业内人士调侃:天猫Logo形象是黑白的,意思是不管白猫黑猫,只要能服务好消费者,就是好猫。

2012年1月,淘宝商城更名为“天猫”,英文名为“”,确认天猫应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。同时,天猫面向全球征集logo和形象设计。天猫方面表示,两个多月来,天猫已经收到了超过12000个来自网友和专业设计团队的创意。有很多恶搞和搞笑的设计。最终,经过筛选,这幅由首字母T化身的“猫”平面设计作品被选中。

百度的Logo是熊掌,不是狗爪。“熊掌”的Logo灵感来源于“猎人追寻熊掌痕”,与“分析搜索技术”非常相似,从而构成了百度的搜索理念。熊掌图案最终成为了百度的Logo。

但李彦宏的说法是:这是中国国宝熊猫的手印,象征着百度是一家“中国”公司。谷歌当政的时候,直到2010年退出中国市场,百度才经过一场恶战,稳固了今天中国顶级搜索引擎的地位。

2014年3月,JD.COM商城正式将其域名改为。另外,“JD”的正式名称。COM Mall”也被简称为“JD。COM”,原来以蓝色为主色调的“360buy”更新为一只名为“Joy”的金属狗,成为JD.COM新的官方logo和吉祥物。JD.COM商城金属狗吉祥物的官方解释是:它以对主人的忠诚、正直和奔跑速度快而闻名。这一变化也引发了天猫和JD.COM“猫狗大战”的猜想。

JD。与阿里“交恶”已久的COM也在签上写了一整篇文章。市场上流传着一个笑话。据说JD.COM刚开始弄一条鱼作为吉祥物。JD.COM CEO刘为此专门召开了一次高层会议。一位总经理谈了一个小时这个想法的寓意,然后鼓掌。只有一个VP(副总裁)说“3354猫吃鱼”。“鱼”被杀了。

为什么公司喜欢用可爱的动物做logo?金枝,奥美的设计师;马瑟广告公司(Mather Advertising Company)表示,这是因为互联网公司的产品都是与人直接接触的,他们会更希望用户能把自己的产品当成自己的宠物,是有生命的,这样一旦有了感情,对产品的热情就会加倍。

相对于网络上的“宠物”,汽车行业热衷于追逐一些大型动物。像法拉利、保时捷的马、兰博基尼的牛、捷豹的豹和标致的狮。这些草原上的生物代表着速度、力量和兴奋。金贤表示,消费者可以在驾驶这种汽车,感受速度的同时,体验征服和控制这些凶猛动物的快感。

简洁、贴近是标志设计的趋势。金进举例说,苹果以前的Logo设计是一个人坐在一个苹果下面,试图诱导消费者联想到牛顿,从而传达企业智慧的形象。但随着产品种类的增加,企业会越来越追求简洁、贴近的Logo,更容易让消费者记住。

在金枝看来,在标志的设计中,不仅要注意标志的风格,还要注意色彩的选择。比如食品行业一般会选择暖色,而数码行业会更多使用蓝色和灰色。另外,由于地域文化的差异,不同的动物会得到不同的解读。

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