网站导航

购买京东商标

当前位置:主页 > 购买京东商标 >
“双十一”:还未鸣枪阿里和京东先打一场商标战
时间:2022-07-30 13:34 点击次数:

3826474101_small.jpg

虎嗅注:距离“双十一”来临还有10多天。以前,电商、快递小哥、扒手是这个节日的主角。在参与者狂欢之前,谁曾想有一个购物狂欢?其商标及相关律师提前进场。

在收到阿里律师的信后,我无意中看到了JD.COM不得不放弃双十一促销的新闻。通过商标局官网等多个搜索入口发现,阿里不仅早在2011年就以阿里巴巴集团控股有限公司的名义申请了35类,还在2012年12月获得了第10136470号“双十一”商标,并在35、38、41等相关类别申请注册了“双十一”、“双十一”狂欢节。看来阿里很有先见之明,在双十一前搭建了有效的品牌保护网。在与JD.COM的对抗中,除了商业战争武器之外,他还赢得了商标战争武器。商标在商业中定型的情况并不少见。

盛大游戏曾经发现另一家网游公司推出了一款以Sabac命名的大型多人网游,最经典的国战场景《传奇》。由于盛大较早注册了Sabac商标,迅速迫使对手放弃Sabac的名称,修改游戏设计。商标被忽视的情况也很多,百事可乐在中国开展“蓝色风暴”品牌推广,就是因为与浙江一家小公司注册的蓝色风暴商标发生了冲突。经过一、二审两轮激烈诉讼,最终认定侵权,赔偿300万元。因为在中国注册的商标,现代汽车以价值数千万的独家代理权为代价成功进入中国市场。

商标根据不同类别的商品和服务进行注册和保护。在阿里的一批注册商标中,杀伤力最大的是第35类注册的第10136470号“双十一”商标。指定的类别包括展示商品(3501)、广告(3501)、商业信息(3502)、商业管理辅助(3502)、向消费者提供商业信息和建议(消费建议机构(3500))虽然商标法学界对35号服务能否完全覆盖商业零售服务存在一定争议,但不足以阻止阿里向JD.COM主张注册商标权。同时,虽然JD.COM的B2C业务与阿里在35类中指定的类别并不完全相同,但自营电商和第三方平台从用户角度来看并没有太大的实质性区别,商标权的保护可以覆盖类似商品。

其实很容易忽略的一点是,即使阿里没有注册双十一,这几年轰动的1111购物风暴也足以让双十一成为知名服务的一个独特名字。在著名的开心人诉千橡“开心网”不正当竞争纠纷一案的判决中,北京市第二中级人民法院认定,开心人的社交网站“开心网”(受到网络用户和业界的认可,在短时间内成为知名服务,该知名服务的特有名称受反不正当竞争法保护。参考Kaixin.com的案例,双十一即使没有注册也可以受到不正当竞争法的保护。

那么问题来了。双十一是注册商标但是日期。阿里可以通过注册垄断“双十一”吗?商标权是一项绝对权,但商标权的行使不能妨碍公共利益。《沙巴克》第十一条禁止将商品或者服务的通用名称注册为商标,以防止公共资源被私权侵占。但双十一并不是天然的商务或电商的代名词,阿里通过大力推广和广泛使用,让双十一变得非常有意义,所以在法律上注册了双十一。但当双十一作为日期时,“双十一”是一种语言而非商标。商标权的范围不能跨越语言和时间的公共领域,从而影响公共利益。事实上,阿里本人每次在双十一当天大力推广的1111口号,与壹基金在第35类注册的第6419452 1111号商标类似。阿里之所以在1111与壹基金的商标类似的情况下还能继续使用,就是因为这种使用是合理的。同样,如果在11月11日或类似日期使用JD.COM,避免与阿里的双十一当天故意混淆,也很难说构成侵权。

商标淡化是一个很有意思的话题。虽然一个标志在注册时并不是一个普通名称,但在标志的使用过程中,它可能会因为各种原因而失去商标的突出性,逐渐从一个商业标志变成一个普通名词/普通名称。一旦出现这种情况,商标注册人很难禁止他人使用该商标,商标可能被宣告无效。这方面最经典的例子大概就是“保温瓶”/暖水瓶,朗科“优盘”商标被宣告无效的案例就是国内经典。

双十一虽然是阿里的第一个商业活动,但很大程度上已经演变成了以1111光棍节、双十一狂欢为名,无节制购物的全民狂欢和商业节日,成为中国人喜闻乐见却又说不清为什么的奇特习俗。现场查一下“淘宝双十一狂欢节”的词条,开头是【每年的11月11日被称为“光棍节”,也成为商家炒作的节日。各商场、超市、线上电商都在这一天前后推出各种抢购活动,促进销售】。这个词条的定义和我们的日常经验是一致的。不仅线上线下店铺会在双十一上演疯狂促销,就连路边摊也会时不时利用双十一做欢乐营销。阿里其实是乐见双十一作为21世纪新的网络民俗来推广的,但一方面会赋予双十一更多的内涵和吸引力,另一方面也会增加商标管理的难度,给商标淡化带来风险。商标怎么玩,阿里需要慎重。

如果您有任何问题,请跟我们联系!

京东商标转让

在线客服 联系方式 二维码

服务热线

扫一扫,关注我们