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新《广告法》明确定义 五类广告被认定为虚假广告
时间:2022-11-24 21:14 点击次数:

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将于9月1日实施的新《广告法》首次对虚假广告做出明确定义。整治虚假广告将成为新法实施后的“重头戏”。

进口,手工抛光,科学验证.越来越多的宣传噱头让消费者难辨真假。而原《广告法》规定广告不得含有虚假内容,不得欺骗和误导消费者,但并未对虚假广告进行界定。对此,新《广告法》中明确规定,商品或者服务不存在,对购买行为有实质性影响的商品的性能、功能、产地或者服务的内容、形式、质量、荣誉等与实际情况不符,使用虚构、伪造或者无法核实的证明材料,虚构商品用途或者接受服务的效果等五种情形,将被认定为虚假广告、广告主、广告发布者。

据济南市工商局广告处处长王冰介绍,在新消法列举的虚假广告案件中,商品或服务是不存在的。常见的情况是,商家没有实际商品,想通过邮件骗取汇款,不具备提供服务的资质和能力,直接发布广告。但商品和服务信息与实际情况不符,如将国产商品标注为进口商品,将批量生产的制成品宣传为手工制品,虚构生产者或产品获奖情况,声称可以“无条件退换包”,但拒绝履行售后服务承诺。如果这些虚假信息实质性地影响了消费者的购买决策,就被认定为虚假广告。

同时,如果广告中的统计数据、消费调查结果、科学实验结果是虚构的、伪造的,或者实验结果不能反复重现以供验证的,也属于虚假广告。此外,利用演员冒充减肥成功人士介绍减肥产品、投资广告虚构收益、牙膏广告声称刷了就白等等。涉嫌虚构使用商品或者接受服务的效果,也将认定为虚假广告。

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