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拼多多“新品牌计划”携手JVC开启智能大屏下半场
时间:2022-08-03 13:12 点击次数:

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8月17日,拼多多“新品牌计划”与JVC TV召开新品发布会,发布了双方达成战略合作以来的首批定制智能大屏电视。其中,65英寸4K智能大屏电视售价仅为1999元,大幅突破行业历史底价。该批产品将于8月18日零点在品多多日活跃用户过亿的“限时秒杀”、“大牌驱动”等平台正式上线。

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“新品牌计划”联合JVC研发的首批定制大屏电视将于8月18日零点在拼多多正式开售,“限时秒杀”、“大品牌驱动”等。其中,65英寸的4K智能大屏幕电视仅售1999元。

发布会上,拼多多副总裁景岭表示:“在‘新品牌计划’的推动下,拼多多今年已推出1300多款定制产品,累计订单量近7000万。与JVC TV的战略合作是平台“美好生活战略”的重要组成部分。拼多多将联合优质品牌,深度研发紧贴品质生活需求的智能家电和智能家居,让中国绝大多数家庭以更低的支出享受健康、智能、舒适的生活。”

随着“新品牌计划”的深入推进,拼多多正在不断推动高性价比商品的快速下沉,让更多消费者在消费中享有平等权利。同时,借助平台技术、数据、渠道优势,带动一批企业从中国制造向品质制造、智造迭代升级。

根据Aoweiyun.com发布的数据,2019年上半年,中国电视市场零售额为640亿元,同比下降11.8%。受市场增速放缓、面板产能过剩等因素影响,近年来电视价格创历史新低,“价格战”几乎成为各大品牌抢占市场的唯一手段。

“电视的衰落不仅来自行业本身,还来自于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网,用户与电视的关系持续弱化。行业不仅需要投资硬件创新,还需要赋予电视更多意义,让用户回归大屏场景。”奥维云网消费电子事业部总经理朱元元分析认为。

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拼多多JVC电视新品发布会现场。2019年以来,拼多多已上线超过1300款定制产品,累计订单量近7000万件定制产品。

互联网是少数几个保持增长的电视频道之一。奥维云网预测,2019,line%。

拼多多是最重要的增量市场之一。平台数据显示,截至今年7月,拼多多电视产品累计销量已超过160万台,同比增长超过180%。在618“百亿补贴”的带动下,包括创维、海信、康佳、TCL、小米、长虹在内的各大品牌销量均实现大幅增长,其中75%以上销往下沉市场。

“下沉市场还在增长,但行业的红色信号已经非常明显。”拼多多AI数据研究院副院长邱晨表示:“越来越多的用户将电视视为家庭装饰品,而非必需品。随着行业存量竞争进入白热化阶段,如何正确开局‘下半场’将成为行业发展的关键。”

在面板产能供大于求的背景下,硬件和内容成为领导品牌的决定性因素。硬件的研发和集成考虑企业的生产和成本控制能力;内容决定了电视能否加深与用户的联系。

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JVC65寸4K智能大屏电视拥有领先的交互系统和丰富的内容资源,硬件性价比领先全行业。

包括小米、风行在内的互联网品牌能在短时间内领跑电视行业,主要是因为硬件性价比更高,渠道优势和内容整合能力。在新的竞争形势下,市场对这三点提出了更高的要求。

“电视有望触底反弹,迎来行业拐点。”邱晨表示:“随着交互方式的创新和内容的丰富,用户bi的使用时长

法国调查公司Eurodata TV Worldwide发布的调查显示,2018年,中国用户平均每天使用电视的时间为2小时2分钟,而美国用户则高达4小时3分钟。随着包括网飞在内的公司继续生产高质量的内容,美国用户有更多的理由享受高清大屏幕。

“国内互联网内容与大屏的关系日益加深,行业资源也在加速产出优质内容。同时,新的交互方式和智能家庭生活场景将引导更多消费者回归大屏。”邱晨表示:“在这样的形势下,作为连接供需的纽带,拼多多最大的功能就是通过全新的产业模式,帮助制造企业降本增效、拓展渠道、强化品牌,从而引领新一轮的市场变革。”

拼多多的产业模式是构建产设计一体化(赵迟)品牌(JVC)平台(数据支持、资源倾斜、渠道覆盖)内容(FUNUI系统)的完整产业和渠道闭环。通过产业协作和企业智能化改造,有效降低各个环节的成本,以最具性价比的形式进入大屏时代。

作为该机型的设计者和生产者,赵迟股份是中国最大的电视制造商之一,年产能超过1000万台,为全球多个一线品牌提供ODM制造和技术服务。目前,赵迟的生产线上,智能和研发;研发能力处于行业领先水平。

基于强大的行业影响力,赵迟于2017年获得JVC电视中国独家授权,形成“制作品牌”双轮驱动发展格局。JVC是日本第一台电视的创始人,在影音领域已经是多个行业的第一,在全球享有广泛的声誉。

今年7月,赵迟与拼多多达成全面战略合作。赵迟公开了包括设计、研发在内的所有生产信息。d、产品结构等。给拼多多,拼多多在需求端收集转换数据,反馈给赵迟。依托JVC电视品牌,双方在行业内率先实践定制、按需生产的新模式。

“赵迟有一个国家研发中心;研发中心和高效的供应链系统,及其产品研发;d和成本控制长期领先。”赵迟股份董事长谷玮表示:与拼多多达成战略合作后,我们迅速推进了工业互联网的进程,进一步加强了产品研发;d和渠道覆盖能力,并有能力持续推出颠覆行业的定制化产品。”

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赵迟股份董事长谷玮表示,赵迟拥有电视行业最优秀的制造能力,携手拼多多“新品牌计划”,将极大推动企业探索和发展产业互联网模式。

据悉,双发首批定制产品包括32寸、39寸、55寸、65寸四款智能电视,价格分别为499元、699元、1369元、1999元,均大幅突破行业历史底价。

以65寸智能屏为例。此前,互联网平台同类产品最低售价在2700元至3000元之间。

“JVC TV与拼多多团队就用户画像、定价策略、尺寸参数、供应链优化等进行了深入沟通。并最终使生产成本更低、质量更高的产品成为可能。”JVC电视中国区负责人表示:“依托拼多多平台,JVC电视进行数据分析,通过数据流、硬件、软件、智能的交互优化决策,去除渠道、营销等中间费用,实现消费者利益最大化。”

据介绍,硬件方面,JVC65英寸智能大屏电视搭载4K超清屏、Mstar 64位芯片、8G内存,背光模组与屏幕一体化设计,并搭载MOP光圈节能技术和局部调光区域调光技术。

以及系统内容,这批产品搭载了FUNUI操作系统和内容平台,拥有98%的国产院线大片,实时更新包括华纳、索尼、环球在内的电影资源。此外,JVC TV通过与爱奇艺的合作,让用户享受到最新最快的一手热播剧,并配有1200多部直播

"内容平台是JVC电视架构的重点."JVC电视中国区负责人表示,“除了娱乐、体育等基础资源,我们调研发现,中国家庭电视场景中,亲子教育的比重越来越大,尤其是在下沉市场。电视成为教育平等的重要补充渠道。”

为了满足相关需求,JVC TV与迪士尼、尼克动画等合作,引入动画和学前教育内容,同时还与“学而思网校”进行深度合作,涵盖所有阶段的精选教程,让低线城市的家庭也能享受到一线城市的教育资源。

“JVC电视和拼多多定制机型的定位是‘高性价比的硬件、得心应手的系统、丰富有趣的内容’。我们将围绕这一目标继续努力,不断加强优质内容供给和硬件升级的迭代,让拼多多用户享受最好的视听生活。”JVC电视中国区负责人说。

拼多多表示,本次定制产品发布只是双方合作的开始。“新品牌计划”将联合赵迟和JVC不断实践小批量、多品类的个性化定制,通过优化资源配置和供应链体系,进一步降低企业的生产和销售成本,以数据迭代的方式指导电视产品的智能化研发。

在此期间,双方将继续发布引领行业的产品,不断实现自我突破。合资公司的探索经验也将应用到更多的"新品牌计划"电器和3C数码领域,推动一批制造企业实现智能化研发;d、生产和销售。

“电视是一个成熟的行业,但互联网作为一个基础服务提供商仍然很有前途。”品多多副总裁荆玲表示:“为满足平台上4.43亿消费者日益增长的需求,品多多正在加大力度布局包括冰箱、移动空调、智能家居等行业。并将继续推出代表行业极致的定制产品。”

目前,“新品牌计划”已构建覆盖多个行业的产品矩阵,带动一批优质制造企业开拓内需市场。对此,清华大学国家形象传播研究中心企业品牌研究室执行主任张红星认为,“新品牌计划”的本质是工业互联网的创新,它将在中国制造业的发展中发挥越来越重要的作用。

中国制造业的未来发展,需要形成生产的柔性能力,实现研发的单项突破;d、在营销上结合大数据,在价格上摆脱成本定价模式。”张行表示:“互联网平台作为大数据和渠道的源头,一方面大大降低了供需双方的沟通成本,另一方面也让厂商能够快速了解市场需求。“新品牌计划”的成功实施在很大程度上证明了这一模式的可行性。更重要的是,"新品牌计划"提出了民族包容性品牌的发展模式,这不仅大大提高了产品研发;d能力和企业的智能制造水平,还能使品牌成长脱离高溢价属性,与消费者形成更紧密友好的关系。”

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清华大学国家形象传播研究中心企业品牌研究室执行主任张红星认为,"新品牌计划"极大地提高了产品研发;d能力和企业智能制造水平,并将在中国制造业发展中发挥越来越重要的作用。

对此,景岭表示,拼多多自成立以来,一直将“便宜”作为一种独特的能力,而不是一种手段。“互联网给行业带来的最基础的创新,是消除信息鸿沟,帮助企业在实现产品最高性价比的同时,实现升级换代和市场快速扩张;不是制造信息鸿沟,而是通过向品牌收取更高的费用来实现自我扩张。”

“消费者决定产品和平台的发展。只有不断为消费者创造价值,平台才能稳步增长。”荆玲表示:“‘新品牌计划’将继续贯彻这一理念

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