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这个618赢家竟然是“拼多多”
时间:2022-06-23 10:26 点击次数:

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这种沉默,自然不如前几年阿里、JD.COM、拼多多三巨头的喊话。

今年,无论是JD.COM、天猫还是拼多多,都在押注疫情过后消费的复苏,试图争夺用户的消费预算。在平台的大力投入下,今年618的销售记录不错。

根据JD.COM公布的战报,活动于5月31日晚8点18分开始。10分钟内,小米、美的、海尔、联想、华为、苹果等品牌在京东的成交额。3C家电网的强势品类是过亿。JD.COM 5月31日4小时的营业额超过了去年6月1日的营业额。

天猫方面,截至6月6日,与去年618整体销售数据相比,淘系强势美妆、护肤、运动品类,top品牌销售额均出现增长。

数据显示,相比去年618,拼多多平台美妆产品订单量同比增长122%;日化整体销售额同比增长110%;家电品牌今年拼多多618再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻番。

比如品多多亿补贴渠道和品牌官旗销售的美妆产品,一直备受追捧。过去一年,平台美妆品类年活跃用户同比增长超过200%,目前已突破3亿。

今年618,消费能力较强的35-45岁女性用户成为美妆消费增长最快的群体,从而快速拉动口红、西装、防晒霜等品牌和品类的消费。

在家电领域,与去年相比,拼多多家电品牌官方旗舰店数量同比增长182%,商品数量同比增长264%。

在618的“品牌专场”中,拼多多还联合众多家电品牌推出“每天一个品牌”活动。平均每天推出一个头部家电品牌,为消费者持续推出“真甜价”。

在平台和品牌的双重利好下,消费者的购物热情被进一步激发。根据拼多多平台数据,在家电品牌采购的区域中,新一线和二线城市仍然是主力军,订单占比接近50%。以北上广深为代表的一线%,成为增长最快的地区。

今年618的新现象是,Tik Tok电商不断用直播出圈,借助“去中心化”的思路,给中小商家一个展示的机会。但目前由于品牌忠诚度和购物习惯的原因,Tik Tok电商的销售业绩和其拥有的流量盘还没有形成最佳配比。

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