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淘宝商城--天猫命名LOGO设计之我见
时间:2022-08-07 19:38 点击次数:

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恕我直言,自从淘宝商城改名“天猫”后,我就一直想写写自己的感受。后来就有了收集天猫LOGO这种老生常谈的动作。最近终于看到天猫新logo的样子了,真的很难受。

我做了很多随机调查。随着电子商务的迅速崛起,必然会出现“管理真空”期。人们在享受电子商务带来的便利的同时,也在无奈地体验着它带来的“假冒伪劣”。一时间,人们无所适从,更多没有尝试过电子商务的人开始庆幸自己“灌输”了电子商务的危险性和尝试时需要谨慎…

其实淘宝很快就抓住了这个信息。马云曾表示,要通过淘宝商城重新树立淘宝的形象,改变“假冒伪劣大杂烩”的诟病。甚至另一家国内电商巨头在入世调查时也曾对记者表示:淘宝的死穴是假冒伪劣。淘宝目前还没能有更好的机制来改变现状……而淘宝商城的建立在一定程度上起到了作用。我个人喜欢在进货的时候。淘宝也一直在尝试改变。每次去北上广,几乎都能看到淘宝或者淘宝商城的广告。更有甚者,淘宝作为国内领先的B2C电商,已经开始扛起行业推广的大旗,甚至一度做了大量的电视广告。“没人逛,不代表没人逛。”这个TVC是典型的电商行业广告,充分体现了领先的姿态,弱化了自身品牌特色的传播。

或许“淘宝”这个名字对国内电子商务的发展贡献良多。淘宝起源于中国的“玩古董、古玩”一词,与“失踪”相辅相成。都符合营销的“效益”原则。所以在最初的混乱状态下,淘宝电商品牌传播的有声有色,然后当年的“易贝”更适合电子商务或者B2B平台的成熟阶段。

不知道为什么,突然淘宝商城提出要改名,刚开始怀疑是不是某个阶段的公关活动?直到天猫LOGO征集发布,淘宝才真正玩起来。

淘宝商城改名为天猫,更形象,符合传播和记忆的特性。天猫的名字直接通过英文天猫音译,天猫是淘宝商城的简称。我觉得这个缩写简直成了中国人听不懂,外国人也听不懂的杜撰词。根据这个造词音译汉语就是一个典型的失败案例。

同时,这个名字的字面意思其实并不适合“正规军”的淘宝商城。淘宝商城的品牌核心价值应该是“方便放心购买”,而天猫这个名字显然没有这个功能,更像是一个调皮不羁的85后女性时尚品牌。正如其表达的意思是“时尚、野性”等。

我的创作设计理念一直强调符合品牌定位的设计。天猫本身就是淘宝商城,是正品,方便购买的品牌店。那一天,猫的LOGO的创作和设计需要与风格相匹配,不能偏离,但我看到的依然是“时尚、轻松、灵动”,甚至配上俏皮的天猫吉祥物,让人完全感受不到“优质的商品和便捷优质的服务”的气息。如果以后淘宝商城这样定位,我觉得还是解决现在的问题比较好。毕竟现在做的好的电商不是你一家。如果用数学的概念来评判设计,那么这套题就是错的!

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